新一年度的“818理財節(jié)”將至，券商翹首以盼，為提前預熱，此前已有不少券商針對性地進行宣傳營銷。但在8月15日晚間，有消息稱深圳證監(jiān)局喊?！?18理財節(jié)”大規(guī)模外宣，雖然該消息隨即遭到監(jiān)管部門的辟謠，不過，北京商報記者通過采訪多家券商內部人士知悉，相關機構在“818理財節(jié)”宣傳內容方面已有調整，部分機構也將相關宣傳內容進行低調處理。

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監(jiān)管緊急辟謠

8月15日晚，有媒體報道稱，“近日，深圳證監(jiān)局對券商進行窗口指導，要求轄區(qū)內券商對‘818理財節(jié)’活動的宣傳，要避免過于因吸引眼球、擴大宣傳為博出位而違規(guī)”，更表示有券商直言“收到總部要求，對于‘818理財節(jié)’活動的宣傳要從嚴，不再對外擴大宣傳，僅在公司內部平臺作宣傳”。該媒體還在相關報道中提到，有業(yè)內人士證實，確有券商“818理財節(jié)”大規(guī)模外宣被叫停的情況。

隨后，又有權威媒體報道稱，有接近深圳證監(jiān)局人士透露，深圳證監(jiān)局并未叫停轄區(qū)證券公司“818理財節(jié)”對外宣傳，而是針對以往存在的違規(guī)宣傳情況，做好事前提醒，要求公司依法合規(guī)進行宣傳，不得誤導投資者，切實保護投資者利益。

針對上述情況，北京商報記者也從券商行業(yè)資深人士處獲悉，已有深圳券商針對上述情況緊急開會，就“818理財節(jié)”內容進行討論。此外，該人士向記者透露，以往確實存在部分券商在宣布“818理財節(jié)”活動時，有變相承諾收益、使用違規(guī)廣告字眼，如使用“最好的”之類話術的行為。因此，監(jiān)管機構要求宣傳行為相對激進的券商要合規(guī)宣傳，但并不存在相關媒體報道的“叫停818理財節(jié)”外宣的情況。

“818理財節(jié)”活動最早出現(xiàn)在2017年，隨著“818理財節(jié)”愈發(fā)成熟，近年來已有不少券商參與其中，在今年“818理財節(jié)”臨近之際，也有不少券商為其到來摩拳擦掌。

北京商報記者了解到，部分券商擬通過系列直播、有獎競答等多種展現(xiàn)形式為“818理財節(jié)”宣傳助陣。例如，東方證券在接受記者采訪時表示，除了“818”專享理財產(chǎn)品，還將通過系列直播、投教知識有獎競答等多種展現(xiàn)形式為投資者呈現(xiàn)有內容、可參與的互動式活動體驗。

也有券商表示，今年公司加大了活動預熱宣傳力度，不僅制作了預熱宣傳短視頻和系列投教小視頻，還邀請公司的明星投顧、大咖進行直播。此外，北京商報記者注意到，還有部分券商通過推出數(shù)字藏品、限時優(yōu)惠活動以及獨特回饋等方式為“818理財節(jié)”宣傳造勢。

宣傳需有度

那么，各家券商對于“818理財節(jié)”的宣傳力度會否因為上述事件而有所調整？前述券商行業(yè)資深人士向北京商報記者坦言，“其實各家公司在前期已經(jīng)針對‘818理財節(jié)’進行過相關的宣傳營銷，部分券商可能已經(jīng)完成直播或者發(fā)布相關宣傳文章。但在上述事件發(fā)生后，各家機構可能也不會再高調地進行宣傳”。

正如上述券商行業(yè)資深人士所言，北京商報記者從多位業(yè)內人士處獲悉，其所在機構在“818理財節(jié)”宣傳內容方面已有調整，部分機構也表示將對相關宣傳內容進行低調處理，更有機構內部人士向記者表示，公司已要求不針對“818理財節(jié)”做宣傳。

“其實監(jiān)管應該還是支持大家正常開展營銷宣傳活動，只是針對部分違規(guī)行為進行糾正?！鄙鲜鋈绦袠I(yè)資深人士如是說道。

那么，在“818理財節(jié)”如火如荼進行的同時，相關機構該如何兼顧合規(guī)宣傳要求以及匹配投資者需求？有資深研究人士直言，券商在進行營銷宣傳時，切忌片面地夸大收益率，誤導投資者。

東方證券則向北京商報記者表示，希望通過理財節(jié)活動引導投資者樹立長期投資理念。本次理財節(jié)，在產(chǎn)品方面更加注重對投資者長期投資理念的引導。以理財節(jié)為契機，用投教式陪伴服務專業(yè)化輸出產(chǎn)品知識，以豐富的展現(xiàn)形式多層次宣傳產(chǎn)品投資方法，通過線上線下傳播路徑全方位觸達客戶。

北京商報記者李海媛

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