“今天早上提前到9:20入園了。”北京環(huán)球影城一周年這一天，游客伍月早上8:30就抵達(dá)了北京環(huán)球影城，為的就是成為當(dāng)天第一批入園的人，“畢竟是環(huán)球影城開園一周年，想去看看有什么特別的活動(dòng)。”

2022年9月20日上午9:35，在北京環(huán)球影城主題曲This Is Universal的伴奏下，14位經(jīng)典的電影角色攜62名演員帶來歌舞表演，伴隨著這一場(chǎng)演出，北京環(huán)球影城正式迎來開園一周年。

9月20日早上9:40，時(shí)代周報(bào)記者到達(dá)北京環(huán)球影城，當(dāng)時(shí)入口處的隊(duì)伍已經(jīng)折疊了十余圈。對(duì)此，旁邊一名游客調(diào)侃道：“我感覺我在那里排隊(duì)的時(shí)間，能用手機(jī)打游戲打到?jīng)]電?！倍鴵?jù)小程序“樂園時(shí)間”顯示，9月20日當(dāng)天北京環(huán)球影城客流預(yù)報(bào)20805人。

(資料圖片僅供參考)

北京環(huán)球影城入口處 圖源：時(shí)代周報(bào)記者攝

不過，這相比去年剛開園時(shí)的盛景，仍有較大差距?！叭ツ?1月，我排游樂項(xiàng)目霸天虎排了近2個(gè)半小時(shí)，今天只需要20分鐘，可見人真的少了很多?！庇慰唾R瀟對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說道。

去年此時(shí)，作為中國(guó)第一座、亞洲第三座、全球第五座環(huán)球影城主題公園，北京環(huán)球影城正式開園，彼時(shí)它接連喜提多個(gè)微博熱搜。就當(dāng)時(shí)的攜程數(shù)據(jù)顯示，開票1分鐘，9月20日開園首日票售罄；開票30分鐘內(nèi)，北京環(huán)球影城大酒店開園當(dāng)日房間售空，而環(huán)球影城周圍的酒店，從8月底至9月中的平均預(yù)訂價(jià)格環(huán)比增長(zhǎng)200%。

如今，一年過去了，北京環(huán)球影城是否火爆依然，其“本土化”是否已經(jīng)成熟？

“一周年，沒勁”

走進(jìn)北京環(huán)球影城，城市大道、星光大道兩旁，布滿周年元素旗幟，LED屏幕上展示著“環(huán)球1周年”字樣，洋溢著生日慶典的氛圍。

環(huán)球城市大道LED屏 圖源：時(shí)代周報(bào)記者攝

對(duì)于環(huán)球影城忠實(shí)粉絲來說，9月20日是個(gè)特殊的日子，1年前的這一天，北京環(huán)球影城正式營(yíng)業(yè)。據(jù)北京環(huán)球影城官方公布的數(shù)據(jù)，自園區(qū)開門迎客以來，這一年，園區(qū)累計(jì)超過1380萬人次的游客在這里觀賞了6.8萬場(chǎng)以上的各類表演、演出，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.4萬小時(shí)。

不過，伍月卻覺得這個(gè)一周年，挺沒勁的?！俺颂崆伴_園、周年慶典，和一根1元冰淇淋，其他和平時(shí)來沒什么區(qū)別?！彼驎r(shí)代周報(bào)記者抱怨道，抱著周年慶可能會(huì)有特別活動(dòng)的想法，她早上8：30就趕到了北京環(huán)球影城城市大道等待。

伍月是一名旅游博主，為了運(yùn)營(yíng)自己的賬號(hào)，不得不經(jīng)常來北京環(huán)球影城拍攝素材、寫攻略，她對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說道，等國(guó)慶節(jié)過去，北京環(huán)球影城就要正式進(jìn)入淡季了，到時(shí)候她就會(huì)減少來北京環(huán)球影城的頻率了。

與伍月不同，這是賀瀟第三次去環(huán)球影城，她是為了刷一些之前沒體驗(yàn)過的項(xiàng)目，“之前光顧著玩了，很多演出都沒看過，這次來刷了《未來水世界》和《不可馴服》的演出，很精彩。”

據(jù)賀瀟表示，看完《不可馴服》的演出之后，她立刻買了一只無牙仔（動(dòng)畫電影《馴龍高手》里的龍）的周邊掛件?！爸皬膩頉]買過北京環(huán)球影城的周邊，覺得做工一般，不如迪士尼的周邊?！?/p>

9月20日，時(shí)代周報(bào)記者并未在北京環(huán)球影城商店內(nèi)發(fā)現(xiàn)排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)物的現(xiàn)象，哪怕是曾有楊冪、章若楠等女明星“帶貨”的Tim熊周邊?！氨本┉h(huán)球影城的周邊都沒有做到我的心巴上?！币幻慰驮诘陜?nèi)對(duì)朋友抱怨道。

此外，北京環(huán)球影城在這一天推出的一周年限定環(huán)球杯，也在社交平臺(tái)上招致了不少吐槽，“看完無美顏的圖，瞬間無購(gòu)買欲”“實(shí)物沒有那么炫”……

而另一邊，迪士尼推出的玲娜貝兒，自去年9月正式出道以來，便開啟了“頂流女明星”的生涯，更帶起了一波狂搶周邊的熱潮，玲娜貝兒的周邊玩偶在二手市場(chǎng)一度賣出上萬元的高價(jià)。

“一方面，北京環(huán)球影城的部分電影IP已經(jīng)有些過氣，項(xiàng)目的受眾面也略窄；另一方面，迪士尼的IP更豐富，整體更夢(mèng)幻，面向的消費(fèi)群體年齡跨度更大?！本拌b智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐告訴時(shí)代周報(bào)記者。

暑期旺季

實(shí)際上，北京環(huán)球影城開業(yè)這一年，對(duì)于周邊系列產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用并不小，尤其在暑期。

“比較火爆的房型‘一房難求’，一般都要提前一兩周預(yù)定，從7月底開始，客人就陸陸續(xù)續(xù)把8月底的很多房間都定了?！睂毑孛袼蘩习錜ebecca告訴時(shí)代周報(bào)記者，今年暑期其民宿入住率達(dá)到了90%。

而據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年暑期期間（7月1日至8月31日），北京環(huán)球影城周邊住宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近五成，其中，選擇多住一晚的客人同比增長(zhǎng)近八成，多玩一天與多住一晚產(chǎn)生連鎖效應(yīng)。去哪兒平臺(tái)上，北京環(huán)球影城周邊住宿均價(jià)為1100元，因多住一晚產(chǎn)生的房費(fèi)，外加餐飲、交通，間接拉動(dòng)人均消費(fèi)增加至少1500元。

Rebecca的寶藏民宿距離環(huán)球影城3公里，目前共有14間房。據(jù)她透露，民宿本來預(yù)計(jì)的開業(yè)時(shí)間是2021年的春節(jié)之后，但為了符合通州市政府的短租住房通知，最終民宿正式營(yíng)業(yè)，在攜程、木鳥民宿等各大OTA平臺(tái)上線是在2022年的春節(jié)之后?！?/p>

不過，Rebecca仍感受到了北京環(huán)球影城開業(yè)時(shí)的火爆，“我記得北京環(huán)球影城開業(yè)那兩天，我們的各個(gè)私域渠道直接炸了，每天都有大概上百條私信。”

不只是Rebecca，寓言民宿的胡老板也告訴時(shí)代周報(bào)記者，今年暑期是他家民宿的旺季，“需要提前一周左右預(yù)定房間，臨近幾天訂房肯定是無房的狀態(tài)，由于經(jīng)驗(yàn)不足，那段時(shí)間我們每天都用超長(zhǎng)工作時(shí)間為客人服務(wù)?！?/p>

不過，胡老板表示，民宿的訂單量基本取決于北京環(huán)球影城的人流量，“暑期，北京環(huán)球影城每日人流量達(dá)到三萬多，我們的訂單就多，不過，進(jìn)入九月后，北京環(huán)球影城每天的人流量在一萬多，而且大部分是本市客人，對(duì)住宿需求不大，所以我們的訂單就少了很多。”

Rebecca也表示，目前9月訂單量下降明顯，不過她同時(shí)也表示，并不擔(dān)心北京環(huán)球影城的吸引力，“只要游客流動(dòng)，市場(chǎng)就會(huì)變大。我們這邊入住的客人，目前基本上以北方人為主，例如內(nèi)蒙、河北、東北等，說明還有很多南方客人的市場(chǎng)空間。”

時(shí)代周報(bào)記者從同程旅行獲悉，自開園以來，最關(guān)注北京環(huán)球度假區(qū)的游客主要來自京津冀周邊地區(qū)。

除了民宿以外，按摩、門票銷售、哈利·波特魔法袍租賃、周邊產(chǎn)品代購(gòu)等業(yè)務(wù)，都有人在經(jīng)營(yíng)。

環(huán)球“本土化”這一年

作為國(guó)際主題樂園，北京環(huán)球影城本身已經(jīng)具備的高知名度與IP優(yōu)勢(shì)，但來到中國(guó)市場(chǎng)，這些優(yōu)勢(shì)并不能讓其高枕無憂，“本土化”或是必經(jīng)之路。

“國(guó)際主題樂園的‘本土化’，一方面能討好本土游客，另一方面也能讓各國(guó)樂園更有獨(dú)特性，吸引更多國(guó)際游客全球打卡?！敝茗Q岐告訴時(shí)代周報(bào)記者。

事實(shí)上，作為國(guó)際主題樂園的佼佼者，環(huán)球影城已經(jīng)在“出?！边^程中，積累了不少本土化運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。比如，位于日本的大阪環(huán)球影城，主動(dòng)擁抱本土文化IP，從而有了如“新世紀(jì)福音戰(zhàn)士”的VR過山車、“海賊王”舞臺(tái)劇，超級(jí)任天堂世界等游樂項(xiàng)目。

但在中國(guó)，北京環(huán)球影城面臨著更為復(fù)雜的形勢(shì)，難以把控“本土化”的程度便是其一。

2021年，北京環(huán)球影城開業(yè)，被不少網(wǎng)友認(rèn)為是對(duì)“本土化”的一次理解偏差。無論是“土味營(yíng)銷”還是功夫熊貓園區(qū)的“中國(guó)元素”，看起來都像是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代流行的粗暴運(yùn)用，反而帶來了許多負(fù)面影響。

北京環(huán)球影城功夫熊貓園區(qū) 圖源：時(shí)代周報(bào)記者攝

此外，還有來自“同行”的壓力。一方面是中國(guó)本土主題樂園，例如長(zhǎng)隆、華強(qiáng)方特、海昌公園等，經(jīng)過二三十年的發(fā)展，他們?cè)缫艳饤壛说禺a(chǎn)思維，實(shí)現(xiàn)了新的突破。據(jù)世界主題公園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)美國(guó)主題娛樂協(xié)會(huì)（TEA）與第三方旅游行業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)美國(guó)AECOM集團(tuán)發(fā)布的《2020全球主題公園和博物館報(bào)告：全球主要景點(diǎn)游客報(bào)告》顯示，長(zhǎng)隆海洋王國(guó)超過了上海迪士尼，成為全球排名第八的主題樂園。

另一方面，則是同樣帶有國(guó)際光環(huán)的主題樂園，他們的存在會(huì)直接提高游客對(duì)樂園的期待和標(biāo)準(zhǔn)，例如已經(jīng)開業(yè)的迪士尼，以及即將開業(yè)的樂高樂園。

不過，周鳴岐認(rèn)為，按照當(dāng)前的中國(guó)市場(chǎng)情況來說，北京環(huán)球影城的競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小，“目前，主題樂園的游客多以本地和周邊城市游客為主?！?/p>

在此情況下，周鳴岐認(rèn)為，主題樂園當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)是如何增加游客的復(fù)購(gòu)率，從而提高游客的人次和樂園收入，“這就需要主題樂園不斷創(chuàng)新以滿足游客新鮮感，同時(shí)在價(jià)格體系上做更多優(yōu)化?！?/p>

而這也是北京環(huán)球影城開業(yè)一年以來一直在做的事情。比如，2022年4月，北京環(huán)球影城與騰訊游戲合作推出《王者榮耀》花車；借周年慶的由頭，推出了新的折扣門票與周邊產(chǎn)品等。據(jù)悉，這一年間，北京環(huán)球影城共推出超過3400款主題商品（開業(yè)時(shí)已有3000款），平均每天至少上新一款。

上海迪士尼也不例外。去年9月，上海迪士尼新成員玲娜貝兒亮相，一度掀起了社交狂潮。待遇堪比一線明星，迪士尼商店里的玲娜貝兒周邊也遭遇瘋搶。

如今，不斷為樂園創(chuàng)造出新的故事，吸引新的游客，或許才是國(guó)際主題樂園在中國(guó)的未來。

（應(yīng)受訪者要求，伍月、賀瀟均為化名）

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