“年輕人喜歡的小家電”，主打小家電產(chǎn)品、由檀健次代言的小熊電器真的被年輕人喜歡嗎？

近期，《消費者報道》在黑貓投訴平臺上發(fā)現(xiàn)，關(guān)于小熊電器的投訴多達數(shù)百起，投訴涉及產(chǎn)品存在漏水、漏電、起火的隱患，產(chǎn)品多次維修依舊發(fā)生故障、發(fā)貨產(chǎn)品以舊代新、售后不作為、虛假宣傳等。

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此外，小熊電器多次被媒體評價為“重營銷輕研發(fā)”，《消費者報道》統(tǒng)計了小熊電器2019年-2022年上半年年報發(fā)現(xiàn)，其在研發(fā)方面的投入占比遠低于銷售方面。2020年，小熊電器曾達到歷史最高股價165.90元，如今則在60元左右，跌幅達62%。

質(zhì)量問題、售后問題，股價大幅下跌......小熊電器要面臨的不僅僅只有這些。據(jù)奧維云網(wǎng)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年8月小家電線下零售額規(guī)模同比下降28.3%、線上零售額規(guī)模同比下降10.7%。同時，目前涉及小家電領(lǐng)域的品牌眾多，有知名家電品牌美的、九陽、蘇泊爾等。面對波動的市場需求、眾多強勁的競爭對手，用內(nèi)憂外患來形容小熊電器不為過。

因存在漏電、起火等隱患，小熊電器被消費者投訴

近日，《消費者報道》關(guān)注到黑貓投訴平臺上關(guān)于家電品牌小熊電器的投訴達300多起，這些投訴時間跨度較大，截至2022年11月3日，最新的一條投訴時間是2022年10月29日，最早的一條投訴是2019年4月份。

其中，涉及到產(chǎn)品質(zhì)量方面的投訴較多，有關(guān)產(chǎn)品材料是否安全、產(chǎn)品存在漏水、漏電的隱患，產(chǎn)品多次維修依然發(fā)生故障等。

“購買小熊電器蒸鍋，蒸盤和加熱熱水的機身都是塑料材質(zhì)，加熱會不會釋放雙酚A”；“8.4簽收的加濕器，8.4晚上第一次使用，睡前就把加濕器關(guān)掉了，放在梳妝臺柜子上，不存在底部不平或者其他的外在影響。8.5早上起來就發(fā)現(xiàn)機器嚴重漏水，導(dǎo)致柜子泡水開裂”；“小熊電器電烤箱門在沒有使用，沒有任何外力的情況下鋼化玻璃自爆，小熊電器客服認為過了保修期不給維修”。

此外，有關(guān)產(chǎn)品的投訴還涉及到按鍵失靈、電餅鐺用了不到二十次就壞了、煮蛋器開關(guān)部分起火融化等問題。除了產(chǎn)品問題，關(guān)于小熊投訴的問題還涉及到售后、服務(wù)，比如發(fā)貨產(chǎn)品以舊代新、虛假發(fā)貨等。

A女士告訴《消費者報道》，她今年5月底在小熊電器官方旗艦店購買了小熊電器的烤箱和其他產(chǎn)品，6月2日時其他產(chǎn)品已發(fā)貨，但烤箱未發(fā)貨，A女士咨詢烤箱發(fā)貨時間，客服回復(fù)產(chǎn)品工廠加急生產(chǎn)中，避免等待時間過長，建議申請退貨。A女士明確表示拒絕退款。

6月8日，平臺方介入，賠償30.74元。6月10日時，A女士表示如果長時間不發(fā)貨、不退款，將會投訴這筆訂單，同時發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品已經(jīng)下架。6月21日，客服表示因為產(chǎn)品火爆還在加急生產(chǎn)，建議退款。

最后，由于實在不想再和商家溝通，A女士選擇了退款。據(jù)A女士反映，她曾經(jīng)在小熊電器購買加濕器，但是使用時發(fā)現(xiàn)聲音太大，后來與商家溝通后重新更換了產(chǎn)品，依然出現(xiàn)聲音大的問題。

與A女士因為購買后不發(fā)貨投訴小熊電器不同的是，另一位消費者B女士5月份在拼多多平臺的“小熊家用電器官方旗艦店”購買了小熊電蒸鍋，但是在使用過程中發(fā)現(xiàn)能夠從不銹鋼容器內(nèi)部擦出黑色的污漬。B女士要求商家提供檢測證書，店家回復(fù)“不想要的話麻煩安排退貨退款”。

諸多關(guān)于產(chǎn)品的投訴，折射出消費者對小熊電器產(chǎn)品品質(zhì)的不滿意。小熊電器的品控部門會如何把控產(chǎn)品的品質(zhì)，上市產(chǎn)品的檢測由哪家機構(gòu)負責(zé)？又將如何有效解決售后問題？

被評價“重營銷輕研發(fā)”的小熊電器，兩年股價跌62%

小熊電器創(chuàng)立于2006年，2019年掛牌上市。上市第二年小熊電器的營收、凈利潤分別達到了36.60億元、4.28億元，相較于2019年上升了36.16%、59.70%。2021年，小熊電器營收略降為36.06億元，但凈利潤出現(xiàn)大幅下滑，僅2.83億元。

小熊電器財報顯示，其產(chǎn)品的銷售量與生產(chǎn)量在2021年度分別下降13.70%、10.08%，而庫存量上升了9.72%。

對比其銷售費用，從2018年-2021年占比均超過營收的12%，其中2021年銷售費用達到了5.53億元，占比超15%，2022年上半年更是高達16.75%。

與此同時，主打小家電產(chǎn)品的小熊電器雖然不斷推陳出新，但其研發(fā)費用在2018年時僅4700萬元，2019年不過7700萬元，就算是最高值時候的2021年，也不過1.30億元，占比不過3.60%。

關(guān)于小熊電器“重營銷輕研發(fā)”的評價也常見報道。小熊電器未來是否會在研發(fā)方面進行更多投入？如何提高產(chǎn)品的品質(zhì)，讓消費者放心？

2020年，在小熊電器營收達到高峰的同時，小熊電器的股價在當(dāng)年7月份也達到了歷史最高165.90元/股，但此后，股價大幅下滑，截至2022年11月3日收盤，小熊股份的股價為62.86元/股，跌幅達62%。面對縮水嚴重的股價，小熊電器是否考慮過將如何提振投資者的信心？

一些投資者在深交所互動易給小熊電器建言獻策。有投資者給董秘留言：建議公司成立高端產(chǎn)部門，創(chuàng)立新的品牌，增加公司盈利。奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的2022年Q3廚房小家電市場分析報告顯示，相對偏中高端系列小家電產(chǎn)品受到歡迎，迎來紅利。

《消費者報道》10月份登錄小熊電器在不同電商平臺的自營旗艦店發(fā)現(xiàn)，其在售的產(chǎn)品價格均不超過2000元。小熊電器2021年年報顯示，在占公司營業(yè)收入或營業(yè)利潤10%以上的產(chǎn)品中，毛利率最高的為小家電中的西式電器，毛利率為32.36%。

據(jù)奧維云網(wǎng)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年8月小家電線下零售額規(guī)模同比下降28.3%、線上零售額規(guī)模同比下降10.7%；同時，目前涉及小家電領(lǐng)域的上市企業(yè)有蘇泊爾、九陽股份、美的集團、飛科電器、科沃斯等，小熊電器也面臨著激烈的競爭環(huán)境。

面對波動的市場需求、眾多強勁的競爭對手，小熊電器要如何維持或者擴大市場占有率？《消費者報道》就以上問題向小熊電器發(fā)送了采訪函，截至發(fā)稿時，并未獲得相關(guān)回復(fù)，《消費者報道》將會持續(xù)關(guān)注。

關(guān)鍵詞： 小熊電器