9月28日，首屆“金資招牌”市集在新動力金融科技中心落下帷幕。這場以“老字號”“元宇宙”“云游覽”為特色的市集展示了老字號的品牌魅力，拉近了老字號和年輕消費群體的距離，為國資國企消費品牌可持續(xù)增長提供了新思路。

“金資招牌”市集由西城區(qū)國資委全資擁有的國有資本市場化運營專業(yè)平臺——北京金融街資本運營集團有限公司（以下簡稱“金融街資本”）舉辦，參集企業(yè)均系金融街資本權(quán)屬企業(yè)的代表品牌，尤以“老字號”為主。市集的舉辦地新動力金融科技中心也是金融街資本旗下企業(yè)，它是由“動批”轉(zhuǎn)型而成的國家級金融科技示范區(qū)核心區(qū)首個起步樓宇，是北京市城市更新改造的重點項目。作為承載“國家隊”“獨角獸”“生力軍”企業(yè)落地的重要載體，新動力金融科技中心匯聚了一大批金融科技頭部企業(yè)和專業(yè)服務(wù)機構(gòu)，營造了蓬勃的金融科技產(chǎn)業(yè)生態(tài)氛圍。

在“金資招牌”市集上，金融街資本旗下的黃金珠寶、餐飲、茶葉、康養(yǎng)、文創(chuàng)等行業(yè)的十余家品牌“送貨上門”，為入駐金科新區(qū)的2000名企業(yè)員工帶來了驚喜好物。

迎國慶，送貨上門

從傳統(tǒng)小吃到文創(chuàng)伴手禮，從金銀珠玉到養(yǎng)生保健，“百年老字號”送貨上門，把市集辦進寫字樓，給金科新區(qū)的員工留下了深刻印象。

張一元拿出了拳頭產(chǎn)品“龍毫”和年輕產(chǎn)品調(diào)味茶、冷泡茶。前者以明前綠茶為底，經(jīng)過八次窨花，每一斤茶葉都吸飽了六斤茉莉鮮花的香氣；后者芬芳馥郁、茶香醇和，正是年青人喜愛的風(fēng)味。

人們在張一元“快閃”茶鋪試喝冷泡茶

從揚州風(fēng)鵝到羊蝎子，從蟹殼黃到驢打滾，百年老店淮揚春、聚寶源、南來順現(xiàn)場演繹南北風(fēng)味，激發(fā)味蕾記憶；累絲、鏨花、花絲鑲嵌，菜百首飾用200多款產(chǎn)品，打造出一個小型的黃金珠寶館。

來自百年老字號清華池的專業(yè)推拿技師，現(xiàn)場展示了有100多年傳承歷史的肩頸按摩和頭療手藝；開物同創(chuàng)柔性定制平臺，圍繞有孩家庭的個性化消費需求，為大家定制數(shù)字藝術(shù)作品和文創(chuàng)產(chǎn)品。

煥新顏，老字號青春常駐

在市集上，企業(yè)員工在各個攤位前咨詢、流連，“我們公司樓里開市集啦，我們很驚喜很意外啊，來看看這些大牌，是不是跟平時不太一樣，是不是很年輕！”不少掛著工牌的年輕人湊在一起不時地討論和感嘆著。

“逛這個集好像是看一次藝術(shù)展，許多我原來并不知道的品牌，在這個市集被‘普及’了，雖然是和‘老’的傳統(tǒng)文化面對面，感覺像穿越了時空，但卻具有年輕的新商業(yè)氛圍。”奇安信科技“90后”小張很喜歡這種既有文化內(nèi)涵，又貼近年輕人的市集。

神舟信息的郭女士對市集贊嘆不已：“這個市集把我小時候就特別熟悉的老字號，把那些我認(rèn)為在生活中很重要的事物，用一種全新方式表達出來。而且它還和更年輕的人們產(chǎn)生了聯(lián)系，我推薦大家都來逛一逛。”

我要金飯碗——現(xiàn)場趣味互動

記者看到，“金資招牌”市集沒有采用統(tǒng)一化的攤位風(fēng)格，而是依據(jù)每一家參集企業(yè)的品牌內(nèi)涵，分別定制了場景，打造出各有特色的主題氛圍。

清華池掩隱在月洞門間，秀麗的山巒式屏風(fēng)隔出半開放空間，為體驗按摩的員工劃出一方祥和的小天地。

張一元的“攤位”被打造成生機盎然的“快閃”茶鋪，傳遞“元氣茶飲、花式生活”的主張，展區(qū)被新鮮的茉莉花環(huán)繞，品茗茉莉花茶的同時，獲得了身心的清新體驗；設(shè)計師品牌開物同創(chuàng)置身開放的“花園”中，用綻放詮釋共創(chuàng)和欣欣向榮的品牌內(nèi)涵。

菜百股份結(jié)合國慶前夕人們購買貴金屬的場景，對空間進行分割，形成藝術(shù)館氛圍，溫暖地提醒我們珍惜“眼前人”。

聚寶源、南來順、淮揚春三家老字號餐飲企業(yè)一改雕梁畫棟、重檐高閣、色調(diào)厚重的傳統(tǒng)建筑特色，用熱烈、鮮明的色彩和國潮風(fēng)格的置景，引得年青人連連拍照。

“云”上的老字號

當(dāng)下十分火熱的“元宇宙”，也在這場“金資招牌”市集上得到展現(xiàn)。人們不需要使用穿戴設(shè)備，拿起手機就能看見老字號的歷史風(fēng)貌。這來源于金融街資本參股企業(yè)--北京河圖聯(lián)合創(chuàng)新科技有限公司的虛擬現(xiàn)實技術(shù)。

利用北京河圖技術(shù)，老字號的百年歷史被構(gòu)筑成數(shù)字空間，“搬”進市集實景，無限擴展了有限的物理空間，打破了傳統(tǒng)市集形式，突破了空間次元壁，給人們帶來了超強的沉浸感。

與此同時，人們用手機識別活動二維碼，還能探寶老字號“云市集”：逛老街，實景探店，聆聽老字號的前世今生；參加抽獎活動；贏取市集定制周邊。

年青人的老字號

在“金資市集”現(xiàn)場，記者發(fā)現(xiàn)“金”字無處不在：菜百“金洋氣”，張一元“金香啊”，聚寶源“金講究”，清華池“金專業(yè)”……原來，這是主辦方為了貼近年輕群體，特意打造的市集專屬話語體系。

年輕風(fēng)格的“金資招牌”市集

不得不說，主辦方是把消費群體的想法摸明白了，市集各處，不時傳來幾聲“金好看”“金好吃”“金喜歡”……

記者還發(fā)現(xiàn)，半數(shù)參集企業(yè)安排了直播和走播，主播們介紹自家產(chǎn)品、帶領(lǐng)線上觀眾逛市集、帶動線上觀眾與各品牌互動，帶熱帶火了市集現(xiàn)場。

市集主辦方表示，新時代背景下，國資老字號既要保住“魂”、又要擁抱“潮”，既要能持久傳承、又要能持續(xù)增長，這就需要老字號能守住初心、深耕人心、跨界創(chuàng)新、以達到常駐人心。

“金資招牌”市集是參集品牌協(xié)調(diào)整合人員、場景、品牌、空間、時間等資源的創(chuàng)新嘗試，也是參集品牌融合共創(chuàng)、價值共生的新成果。

一方面，市集空間為新動力員工提供了與彼此建立聯(lián)系、交流學(xué)習(xí)的新場景。另一方面，“寫字樓里的市集”也向“老字號”提出了全新的營銷課題：企業(yè)在提供送貨上門服務(wù)的同時，要探索向年輕人展示魅力的新方式、尋求與年輕人建立聯(lián)系的新機會、發(fā)掘以創(chuàng)新適應(yīng)變革的新路徑，才有可能讓年輕群體成為源源不絕的“流量池”。

百年老字號，是人們理解一個城市風(fēng)貌和民俗的寶藏之地。老字號特色市集，既能在文化、設(shè)計、商業(yè)多元融合與碰撞中激活傳統(tǒng)文化，又能發(fā)掘共生共享的生活空間，拉動消費。讓我們共同期待更多老字號、老情懷牽手新時代、新青年。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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