在年初官宣調(diào)價(jià)之后，奢侈品巨頭勞力士（Rolex）的漲價(jià)效應(yīng)向終端傳遞。

“潛航者（水鬼）的漲幅不算大，迪通拿就很明顯?！痹趶V州做勞力士生意的王平告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，目前迪通拿系列是溢價(jià)最高的勞力士款式之一，基本上“一天一個(gè)價(jià)，每天都在漲”。他透露，一款官方售價(jià)為23.19萬(wàn)元的黑圈迪通拿，全新全套的售價(jià)在短短幾個(gè)月內(nèi)已經(jīng)飆升至31.9萬(wàn)元以上。

勞力士并非個(gè)例。2022年以來(lái)，包括百達(dá)翡麗、愛(ài)馬仕、香奈兒、LV等在內(nèi)的一線奢侈品牌紛紛提價(jià)。一片“漲”聲下，以勞力士、愛(ài)馬仕等為代表的高端奢侈品正在成為新的投資目標(biāo)。

“太離譜了！勞力士沙士圈最近兩個(gè)月漲了60%，以前官方價(jià)都沒(méi)人要。這年頭還買(mǎi)什么其他投資品，直接買(mǎi)勞力士就好，已經(jīng)成硬通貨了?！笔直硎詹卣呃铉鶎?duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)感嘆道。

排隊(duì)拿貨，快則半年慢則三年

2022年1月1日，勞力士官方宣布，同步上調(diào)全球品牌官方定價(jià)，旗下手表平均漲幅約為3%～10%。

此后，勞力士又發(fā)布了2022年新的銷(xiāo)售規(guī)定，要求門(mén)店新到商品在10天內(nèi)不可開(kāi)卡售賣(mài)，各專(zhuān)柜強(qiáng)制展示10支手表且不可售賣(mài)，實(shí)時(shí)庫(kù)存要滿(mǎn)足60支且不可售賣(mài)，每月開(kāi)卡名額約為20～30個(gè)。

上述政策實(shí)施后，“漲價(jià)”成為勞力士的關(guān)鍵詞，熱門(mén)款式的市場(chǎng)價(jià)格一路飆升，不斷刷新歷史新高。

“現(xiàn)在行情每天都不同，勞力士?jī)r(jià)格就沒(méi)有下來(lái)過(guò)?！焙贾莸膭诹κ拷?jīng)銷(xiāo)商李如一在接受時(shí)代財(cái)經(jīng)的采訪時(shí)表示，勞力士幾乎是現(xiàn)在市場(chǎng)上最熱門(mén)的名牌鐘表，品牌旗下的全線款式幾乎都在漲價(jià)，同時(shí)價(jià)格變化明顯。

時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，勞力士有歷黑水鬼的官方定價(jià)由7.13萬(wàn)元上調(diào)至7.87萬(wàn)元后，在二手市場(chǎng)的售價(jià)已經(jīng)達(dá)到11萬(wàn)～12萬(wàn)元；勞力士格林尼治型Ⅱ系列，官方售價(jià)調(diào)整至8.19萬(wàn)元后，其二手市場(chǎng)價(jià)目前為15萬(wàn)元左右；作為勞力士家族的宇宙計(jì)型迪通拿系列，官網(wǎng)售價(jià)為23.19萬(wàn)元，二手市場(chǎng)售價(jià)則在33萬(wàn)元以上。

眼看二手市場(chǎng)的價(jià)格水漲船高，勞力士愛(ài)好者張濤決定出售手中存放多年的兩塊勞力士有歷黑水鬼。很快，他便以11萬(wàn)元的價(jià)格成功賣(mài)出了其中一塊手表?！艾F(xiàn)在這款手表非常熱門(mén)，專(zhuān)柜一般都買(mǎi)不到?！睆垵嬖V時(shí)代財(cái)經(jīng)。

價(jià)格不斷攀升的背后，是勞力士一表難求的現(xiàn)實(shí)。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)了解，目前，勞力士專(zhuān)賣(mài)門(mén)店幾乎無(wú)表可售，各大專(zhuān)柜款式緊缺，排隊(duì)周期也比較長(zhǎng)。

“顧客在專(zhuān)柜排隊(duì)預(yù)約后，需要等待一段時(shí)間才能拿到貨，快則半年，慢則一兩年。黑水鬼系列目前的等待時(shí)間大概是1～2年，迪通拿保守估計(jì)要3年以上。”一位廣州勞力士專(zhuān)柜的工作人員告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)。

“趁早入手意味著適時(shí)止損?！弊?021年以來(lái)，資深腕表愛(ài)好者劉文聰就一直關(guān)注著勞力士手表的銷(xiāo)售動(dòng)態(tài)，“很多專(zhuān)賣(mài)門(mén)店幾乎無(wú)表可售，一些熱賣(mài)款若在門(mén)店排隊(duì)可能需要1～2年的時(shí)間，這樣時(shí)間成本太高了”。

勞力士每年生產(chǎn)約80萬(wàn)塊新手表，供不應(yīng)求已是常態(tài)。去年9月，勞力士官方就曾對(duì)外表示，產(chǎn)品稀缺并非勞力士的戰(zhàn)略，“我們的產(chǎn)量無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，至少在不降低產(chǎn)品質(zhì)量的情況下是這樣，而我們也拒絕這樣做，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品質(zhì)量絕不能被妥協(xié)?！眲诹κ糠矫孢€強(qiáng)調(diào)，勞力士品牌的所有手表均在瑞士的4個(gè)工廠手工組裝，這一過(guò)程自然限制生產(chǎn)能力，而公司絕不會(huì)為了滿(mǎn)足激增的需求而犧牲品質(zhì)加快生產(chǎn)。

“比房地產(chǎn)好十倍的投資標(biāo)的”

疫情之下，逆勢(shì)調(diào)價(jià)的不只有勞力士。

“除了勞力士，最近百達(dá)翡麗、愛(ài)彼和江詩(shī)丹頓這些一線奢侈品牌的手表都在瘋漲，特別是這些品牌內(nèi)的中高端產(chǎn)品?！蓖跗綄?duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)細(xì)數(shù)道。

事實(shí)如此。勞力士調(diào)價(jià)的余音剛落，百達(dá)翡麗也宣布于2月1日起開(kāi)始漲價(jià)，其中最熱門(mén)的鸚鵡螺系列和手雷系列部分單品，漲幅達(dá)到20%。愛(ài)彼皇家橡樹(shù)在今年同樣上調(diào)了部分產(chǎn)品的價(jià)格，以2019年推出的一款15500ST為例，官方價(jià)由發(fā)布時(shí)的15萬(wàn)元上調(diào)至17.1萬(wàn)元。

時(shí)裝、珠寶奢侈品牌也不甘落后。2022年以來(lái)，愛(ài)馬仕調(diào)整了歐洲和中國(guó)官網(wǎng)的部分商品價(jià)格，如熱門(mén)女包迷你Lindy的價(jià)格從4.65萬(wàn)元調(diào)整至4.87萬(wàn)元，漲幅約為4.7%，部分絲巾等配飾的漲幅更達(dá)到了10%。

香奈兒繼2021年11月提價(jià)之后，在2022年2月16日再度對(duì)部分產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行上調(diào)。其中，Coco Handle官方調(diào)漲0.2萬(wàn)元，BusinessAffinity等包型則有8%～12%的漲幅??。

2月15日晚，著名奢侈品集團(tuán)路威酩軒（LVMH）中國(guó)區(qū)發(fā)言人表示，由于制造和運(yùn)輸成本上升，該集團(tuán)旗下的奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton，LV）將于16日開(kāi)始，在全球范圍內(nèi)漲價(jià)。

雖然具體的官方漲幅信息暫未公布，但小紅書(shū)、微博網(wǎng)友發(fā)布的漲價(jià)信息顯示，部分單品包袋的價(jià)格漲幅達(dá)20%以上。

就奢侈品牌市場(chǎng)價(jià)格上漲的原因，品牌官方給出的回應(yīng)較為一致，即當(dāng)前調(diào)價(jià)是為了應(yīng)對(duì)生產(chǎn)成本上漲、通貨膨脹和物流成本攀升，彌補(bǔ)疫情造成的損失的一種策略。

LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault在最新的財(cái)報(bào)會(huì)議中直言，LVMH旗下品牌有足夠的空間，能夠通過(guò)提高價(jià)格等舉措在通脹環(huán)境下保證盈利能力，并強(qiáng)調(diào)任何價(jià)格的上漲都必須是合理的。

花旗銀行奢侈品研究主管Thomas Chauvet在最新一份報(bào)告中指出，奢侈品牌2022年將延續(xù)一貫的漲價(jià)策略，以讓業(yè)績(jī)維持正常的增長(zhǎng)水平，特別是Moncler等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一的奢侈品牌，產(chǎn)品價(jià)格漲幅或?qū)⒏哌_(dá)兩位數(shù)百分比。

部分單品的稀缺性，疊加一路走高的價(jià)格，讓奢侈品的投資屬性不斷得到強(qiáng)化，越來(lái)越多消費(fèi)者將購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)款式的奢侈品視為一種資產(chǎn)投資和保值的手段。

2021年年末，全球最大的二手勞力士銷(xiāo)售商Bob's Watch首席執(zhí)行官Paul Altieri就透露，勞力士迪通拿成為了最保值的高端腕表，2020年的平均售價(jià)大漲34%至4.8萬(wàn)美元，投資回報(bào)率超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)，其他熱門(mén)的勞力士表款至少可轉(zhuǎn)售兩次。

“家人這幾年做的最增值的投資，就是在新加坡以不到10萬(wàn)元的官方價(jià)購(gòu)入一塊勞力士綠水鬼，現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)元。”消費(fèi)者黎微告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)。

時(shí)代財(cái)經(jīng)查詢(xún)到，在二手市場(chǎng)，一些奢侈品升值幅度明顯，甚至賣(mài)出了天價(jià)。以百達(dá)翡麗運(yùn)動(dòng)優(yōu)雅型系列5990/1A-001為例，該產(chǎn)品當(dāng)前的官方售價(jià)為46.1萬(wàn)元，二手市場(chǎng)價(jià)已經(jīng)上漲至120萬(wàn)元以上，升值將近3倍。愛(ài)彼皇家橡樹(shù)亦是如此，官方售價(jià)為17.1萬(wàn)元的15500ST手表，目前市場(chǎng)價(jià)已經(jīng)超過(guò)55萬(wàn)元。

“現(xiàn)在腕表、包包等奢侈品，可能是比房地產(chǎn)好十倍的投資標(biāo)的?！眲⑽穆斦J(rèn)為，很多人正在將注意力轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)勞力士等奢侈品牌上，以此應(yīng)對(duì)通貨膨脹。

（應(yīng)采訪對(duì)象要求，文中王平、李琦、李如一、劉文聰、張濤、黎微均為化名）

關(guān)鍵詞： 勞力士 奢侈品