2022年，一款以萌寵概念為靈感、融合了一體化殺菌設(shè)計(jì)的新品電動(dòng)牙刷悄然出現(xiàn)在個(gè)護(hù)市場(chǎng)。這款牙刷有著以萌態(tài)可掬的貓咪為造型的頭套，周身多處嵌入貓爪元素，并以果凍般質(zhì)感的刷毛溫柔呵護(hù)用戶，同時(shí)具備一艙多用、易于收納的特點(diǎn)，其火爆Ins風(fēng)的薄荷綠與肉墊粉配色，更是受到無數(shù)年輕人的追捧。

在顏值經(jīng)濟(jì)和種草營銷盛行的當(dāng)下，無論作為自用個(gè)護(hù)必需品的更新?lián)Q代，還是送給閨蜜好友親密家人作為新年禮物，這款電動(dòng)牙刷都是不錯(cuò)的選擇，既彰顯個(gè)性，也傳遞健康關(guān)愛。

這就是素士科技今年剛剛發(fā)布的電動(dòng)牙刷新品凈寵貓爪刷D3，素士科技不僅是一體化殺菌電動(dòng)牙刷的首創(chuàng)者，素士D3也是首個(gè)融入了萌寵概念的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品。作為一家從電動(dòng)牙刷起步并專注于個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品的新消費(fèi)科技企業(yè)，素士科技一直以來看重用戶洞察，重視研發(fā)設(shè)計(jì)，針對(duì)當(dāng)下主流消費(fèi)群體年輕化和個(gè)性化的消費(fèi)特點(diǎn)，為其提供契合審美需求的高質(zhì)量產(chǎn)品、場(chǎng)景化應(yīng)用和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。也正因?yàn)槿绱?，素士科技吸引了越來越多Z世代人群的關(guān)注，并成為最了解其需求的新消費(fèi)品牌。

素士憑借一體化殺菌，引領(lǐng)電動(dòng)牙刷邁入4.0時(shí)代

經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展與科技加速變革帶來的最直接變化是人們對(duì)高質(zhì)且前沿生活的追求。隨著后疫情時(shí)代的到來，公眾明顯更注重個(gè)人健康與衛(wèi)生護(hù)理，尤其是最近，“幽門螺桿菌慢性感染”首次被美國衛(wèi)生及公共服務(wù)部作為人類致癌物列入第15版致癌物報(bào)告，使”幽門螺桿菌“成為2022開年健康關(guān)鍵詞，據(jù)此引發(fā)公眾對(duì)健康個(gè)護(hù)更廣泛的關(guān)注，口腔健康更是首當(dāng)其沖。早在2020年，奧維云網(wǎng)前沿產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)就顯示，我國電動(dòng)牙刷零售額已達(dá)93億元，同比上升8.5%，電動(dòng)牙刷銷售量達(dá)5053萬臺(tái)，同比上升9%。面對(duì)新態(tài)勢(shì)，今后的電動(dòng)牙刷市場(chǎng)必將釋放出更大需求。

而隨著“量”的持續(xù)走高，用戶對(duì)電動(dòng)牙刷產(chǎn)品“質(zhì)”的需求也在不斷升級(jí)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國家用美容保健電器制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》預(yù)測(cè)，未來我國電動(dòng)牙刷將更趨向于產(chǎn)品性能的提升和功能的完善。比如，針對(duì)不同口腔問題和應(yīng)用場(chǎng)景需求，更加精細(xì)化的品類與產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)，這從素士科技電動(dòng)牙刷的產(chǎn)品研發(fā)與迭代軌跡中可見一斑。

2021年5月，素士科技基于對(duì)后疫情時(shí)代國民的健康意識(shí)不斷加強(qiáng)的深度洞察，推出電動(dòng)牙刷領(lǐng)域第一把一體化殺菌電動(dòng)牙刷新品X3 Pro，這款同時(shí)兼顧了消費(fèi)群體的個(gè)性化需求與口腔護(hù)理剛需的產(chǎn)品，引領(lǐng)了電動(dòng)牙刷品類的升級(jí)。值得一提的是，其自帶UVC紫外線殺菌艙，采用的波長(zhǎng)在270nm-280nm之間的紫外線，達(dá)到了醫(yī)療疾控和航天使用的消毒級(jí)別——UVC(又稱“人造太陽光”)對(duì)細(xì)菌病菌中的DNA和RNA分子結(jié)構(gòu)均有巨大殺傷力，通過殺滅其生長(zhǎng)性細(xì)胞和再生性細(xì)胞高效實(shí)現(xiàn)殺菌消毒的效果。使用素士一體化殺菌電動(dòng)牙刷5分鐘即可實(shí)現(xiàn)高達(dá)99.9%的滅菌率，相當(dāng)于每天使用“新”刷頭。

回顧口腔個(gè)護(hù)牙刷品類的幾個(gè)發(fā)展階段，首先是全民手動(dòng)刷牙的1.0手動(dòng)牙刷時(shí)代，接下來是以歐樂B為代表的2.0旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)牙刷時(shí)代，然后是以聲波電動(dòng)牙刷為主導(dǎo)的3.0時(shí)代，彼時(shí)以飛利浦為代表的外資品牌占據(jù)半壁江山。隨著素士X3 Pro的問世，素士科技憑借一體化殺菌概念沖出重圍，引領(lǐng)電動(dòng)牙刷成功升級(jí)4.0時(shí)代。這一跨越式的創(chuàng)變離不開長(zhǎng)期以來素士科技對(duì)用戶群體的持續(xù)關(guān)注，憑借敏銳的洞察力和前瞻性地預(yù)見到用戶對(duì)“殺菌”持續(xù)加碼的重視，以及對(duì)凈齒和使用場(chǎng)景產(chǎn)生的更多訴求，是素士得以成為行業(yè)升級(jí)引領(lǐng)者的關(guān)鍵。此后，包括飛利浦和以u(píng)smile為代表的新國貨品牌都紛紛跟隨素士科技的腳步推出類似概念和主打賣點(diǎn)的電動(dòng)牙刷新品。但截至目前為止，這種跟隨還只停留在對(duì)概念和形態(tài)的簡(jiǎn)單模仿，并未真正滿足用戶的體驗(yàn)需求，且現(xiàn)階段市面上大多數(shù)具有殺菌功能設(shè)計(jì)的電動(dòng)牙刷新品多以高溢價(jià)為副產(chǎn)品，因此導(dǎo)致同為“殺菌一體化”卻并未真正達(dá)到4.0標(biāo)準(zhǔn)，也難以獲得消費(fèi)者的真正認(rèn)可。而作為4.0時(shí)代的引領(lǐng)者，素士科技則繼續(xù)以消費(fèi)者洞察為基礎(chǔ)，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為根本，馬不停蹄地走在一體化殺菌的品類升級(jí)之路上。

由此，電動(dòng)牙刷品類真正進(jìn)入4.0時(shí)代，圍繞一體化殺菌，以素士科技為代表的新消費(fèi)科技企業(yè)拉開了更多元化、更開放和延展的精細(xì)化創(chuàng)新與突破的序幕。

萌寵融合殺菌，素士打破行業(yè)同質(zhì)化僵局

早在2019年，星巴克推出的一款限量版粉色貓爪雙層玻璃杯使“貓爪杯”一度成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，并在當(dāng)時(shí)創(chuàng)出一杯難求的銷售奇觀。2021年初，完美日記推出“貓眼美瞳”;年底，餓了么與麥當(dāng)勞又聯(lián)合推出超級(jí)限定“漢堡貓窩”。“萌寵經(jīng)濟(jì)”正在成為提升品牌個(gè)性化的流量密碼，助力品牌高效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群。艾媒咨詢發(fā)布的《2021年上半年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》指出，2015到2020年，中國寵物市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)走高，2020年，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2953億元，同比增長(zhǎng)33.5%。由此，中國萌寵經(jīng)濟(jì)借勢(shì)崛起，從設(shè)計(jì)研發(fā)到開辟新產(chǎn)品線，從拓展消費(fèi)人群到提升銷售額，都為品牌帶來巨大商機(jī)。

素士科技正是敏銳地發(fā)現(xiàn)了大學(xué)生、新生代白領(lǐng)等年輕消費(fèi)群中，廣泛存在著“云吸貓”和“萌寵控”人群，他們有著對(duì)“顏值能打”、“智能在線”、“懶宅是自我”、“擼貓是個(gè)性”的精神需求，愿意為顏值買單，為興趣付費(fèi)，因此在2022年初率先推出以萌寵套、貓爪元素、果凍刷頭為標(biāo)配的素士?jī)魧欂堊λ3，在原一體化殺菌的概念基礎(chǔ)上，融入萌寵元素，從顏值到功能，從實(shí)用性到個(gè)性化，從健康剛需到場(chǎng)景收納等，為用戶全方位打造高性價(jià)比的極致體驗(yàn)，從視覺、觸感、心理等體驗(yàn)上滿足其精神需求。

素士?jī)魧欂堊λ3，一體化殺菌設(shè)計(jì)呵護(hù)口腔健康，觸動(dòng)開關(guān)如撫觸貓咪腳爪般溫柔，果凍刷頭接觸牙齒的一瞬間如擼貓般治愈，薄荷綠和肉墊粉這對(duì)顏值頭套CP令人上頭、令喵萌化，一艙多用和壁掛收納令環(huán)境整潔清新。一把貓爪刷承載了對(duì)年輕人群體的多維呵護(hù)，為他們營造了一個(gè)無論世界多么冷酷，都能獨(dú)自精彩，盡享美好和溫柔的個(gè)性化時(shí)空。

據(jù)素士科技介紹，D3相較于其它電動(dòng)牙刷產(chǎn)品，采用了新一代磁懸浮激泡馬達(dá)，在震感方面做出更大優(yōu)化：通過降低強(qiáng)度，使新用戶和口腔敏感人群更易接受，獲得更好體驗(yàn);通過降低分貝，有效減少噪音，使用戶刷牙時(shí)更舒適和愉悅。此外，針對(duì)牙刷長(zhǎng)期“與水為伍”的特點(diǎn)，D3突破性地升級(jí)了IPX8級(jí)的防水性能，是目前國際防水性能的最高等級(jí)，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也延長(zhǎng)了牙刷的整體壽命。未來素士的電動(dòng)牙刷新品，還將在品質(zhì)和性能的穩(wěn)定性方面持續(xù)打磨，在包括器件設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等在內(nèi)的用戶看不見的地方也將始終保持研發(fā)和資金的投入，這不僅是素士對(duì)“以用戶為中心”的踐行，也是素士產(chǎn)品所承載的素士態(tài)度。

持續(xù)創(chuàng)新、加速擴(kuò)容，素士競(jìng)逐品類新龍頭

無疑，素士科技在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)、生產(chǎn)和銷售上均以持續(xù)不斷、精益求精的用戶需求洞察為依托：“考慮到疫情常態(tài)化，以及人們不斷提升的對(duì)個(gè)人健康和口腔護(hù)理的重視，素士科技將品類突圍的機(jī)會(huì)點(diǎn)定位在殺菌上，并將圍繞這個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)不斷進(jìn)行延展和突破，由此專注提升國民的生活品質(zhì)，成為行業(yè)引領(lǐng)者。”

除了電動(dòng)牙刷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定單位的身份，素士也是首家取得中國日化研究院臨床美白認(rèn)證的企業(yè)，具有“刷牙4周還原牙齒自然白”的官方認(rèn)證，多次獲得德國IF大獎(jiǎng)及德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)等國際頂級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。截至目前，素士科技已擁有200多項(xiàng)專利。因此，作為新消費(fèi)賽道上冉冉升起的綜合個(gè)護(hù)品牌，素士科技給消費(fèi)者留下專業(yè)、真誠且有格調(diào)的品牌印記：素士科技敏銳地發(fā)現(xiàn)新時(shí)代消費(fèi)人群“個(gè)性懶宅”與“樂享科技”共存的特性，創(chuàng)造了將殺菌、清潔、收納和整潔美觀等多元化需求捆綁在一起的設(shè)計(jì)。

可以預(yù)見，在未來競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈、技術(shù)差異日益縮小、性價(jià)比逐漸成為主導(dǎo)的電動(dòng)牙刷賽道上，素士科技最有可能憑借其科技創(chuàng)新和精準(zhǔn)運(yùn)營躋身為細(xì)分的品類龍頭。

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